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微视与抖音的差异化竞争
短视频热潮席卷而来,曾经的快手虽被腾讯收购,但并未延续火爆态势。如今,抖音成为了当之无愧的短视频霸主。尽管微视在早期界面与抖音存在诸多差异,但为何它依旧难以走红?或许,正是这种“似是而非”的相似性,成为了微视无法突破的瓶颈。
然而,近期腾讯微视卷土重来。
今年初,微视进行了版本更新,推出了“高能舞室”和“海量音乐”等功能。4月5日,微视安卓4.0版本上线,新增视频跟拍、歌词字幕、AI美颜美型滤镜等三大功能,被腾讯誉为“首创”。然而,从产品形态、功能,到设计、内容,微视似乎正快速向抖音靠拢。
2015年3月,腾讯曾放弃微视,总经理邢宏宇离职;运营总监何钐转至天天快报团队;相关负责人纷纷离开。2017年8月,腾讯重组微视项目组,由SNG(社交网络事业群)接手运营。在短视频领域火爆的背景下,马化腾也开始关注并探索新型社交。
新微视将定位为好玩有趣的短视频平台,引入视频特效、视频挂件、贴纸字幕、AR等功能,这无疑让微视成为了腾讯对标今日头条抖音的利器。
从目前内容来看,微视原创力度不足,推荐视频多为抖音梗和BGM;KOL数量不多,首页推荐大部分为QQ空间的签约用户,如“陈翔六点半”等。
总之,在抖音的强大压力下,微视暂时还无法成为对手。
但若腾讯真的想在短视频领域站稳脚跟,凭借其丰富的运营经验,或许并非没有机会。